Laureaci konkursu wybierani są w dwóch etapach.  Początkowa lista marek powstaje w oparciu o rankingi obrotów spółek, bazę spółek notowanych na GPW oraz na podstawie ubiegłorocznych nominacji ekspertów Rady Marek Business Superbrands. 
Następnie listę otrzymują przedstawiciele środowiska biznesowego (managerowie średniego i wyższego szczebla) którzy oceniają: pozycję rynkową marki w Polsce, jakość produktów lub usług, jakość relacji b2b, innowacyjność i działania CSR. Skrócona lista marek trafia do Rady Marek Business Superbrands, która weryfikuje oceny dokonane przez menedżerów oraz ostatecznie wycenia jakość brandingu. 
Marki, które uzyskują  powyżej 70% możliwych punktów otrzymują tytuł Business Superbrands.

Organizacja Superbrands działa od 1994 roku, a w Polsce od 2004 roku. Jest jedyną na świecie niezależną jednostką promującą ideę brandingu poprzez identyfikację, nagradzanie i prezentację studiów przypadku marek, które – dzięki wyjątkowym korzyściom, jakie oferują – osiągnęły rynkowy sukces.